曼谷人壽-如蟑螂般的保險業務員
曼谷人壽廣告企劃案
－、廣告名稱：曼谷人壽－蟑螂篇
二、廣告主旨：透過一般人的眼光，以日常生活中發生的事來描
寫保險人員的辛勞，讓人了解到保險對意外防範的重要性，保險
其實是一種人性化的關懷、一種保障。
三、訴求對象：中低階收入戶、知識階級低市民
四、表現方式：以蟑螂來表現在一般人眼中，保險業務員給人的
厭惡。但是透過保險業務員不斷的努力向上，幫助人，終於得到
他人的信賴。
五、預期效果：透過廣告的訴求，藉由真實的意外案例，讓人警
覺保險的重要性。
六、內容概要：一個保險業務員數次的推銷失敗，但是他努力不
懈，不斷的嘗試，最後終於得到他人的信賴。
七、廣告長度：2分03秒
八、經費預算：兩百萬
第一幕
地點：社區裡的老舊雜貨店
人物：保險業務員(時常微笑，給人熱心服務的感覺)、雜貨店老
闆(看起
來沒有唸書，是個鄉下人)、老闆的兩個兒子(小孩子)
時間：早晨
保險業務員：大哥，早！(面帶微笑，將公事包夾在腋下，雙手
合十鞠躬)我有好
東西來與你分享！
兩個兒子在後面掃地。
雜貨店老闆：你是不是來賣保險？(坐在椅子上，放下一旁的報
紙，撇了保險員一眼)
保險業務員：你怎麼知道？(露出靦腆的笑容)
這時保險業務員在人眼中就變成蟑螂。
OS：在一般人眼裡，保險業務員就像蟑螂一樣。
雜貨店老闆拿出耳塞，塞在耳朵內，做了一個無奈的表情。
大兒子：(走向前)老爸，就聽人家講一下嘛！(拿出雜貨店老闆
耳中的耳塞)
保險業務員和雜貨店老闆坐在椅子上，保險業務員正試圖說服老
闆。
保險業務員(蟑螂)：我看大哥的孩子都還小，如果你突然走掉，
他們就發
財囉！(比手畫腳)
雜貨店老闆：(瞪了保險業務員一眼)起來！
保險業務員 (蟑螂)站起來
雜貨店老闆：轉身！
保險業務員(蟑螂)轉身(一臉無辜)
雜貨店老闆站起來，作出誇張的動作，用力的從背後踹了保險業
務員(蟑
螂)，把他踹出店外。(用誇張的動作去搏取觀眾的笑聲，散發會
讓人想多看幾次的吸引力)。
雜貨店老闆：一大早就來咒我！(拿著報紙，生氣的指著保險業
務員(蟑螂))
保險業務員( 蟑螂)跌倒在地上。
雜貨店老闆：找死啊！你這渾蛋！(繼續用報紙打保險業務員(蟑
螂)和踢他)
保險業務員(蟑螂)趕緊拾起公事包，落荒而逃(文件資料掉滿
地)。
OS：賣保險就是這樣，人人討厭。
第二幕
地點：舊書攤
人物：保險業務員、舊書攤老闆娘
時間：早晨
保險業務員站在舊書攤前高興的傻笑，高興找到新的推銷對
象。
保險業務員(走到舊書攤老闆娘身旁)：大姐，早！
舊書攤老闆娘(放下正在看的書刊)：你早！
保險業務員：妳買過保險了嗎？
舊書攤老闆娘：還沒買。(露出對保險有興趣的眼神)
保險業務員：應該買一下，萬一被車撞死……(話沒講完)
場景轉到一旁的十字路口，保險業務員(蟑螂)被連人帶公事包轟
出去。
第三幕
地點：大馬路
人物：保險業務員
時間：中午
保險業務員(蟑螂)落寞的走在馬路上。
人來人往的車群還有鏡頭不停的拉近拉遠突顯出他一個人的落
寞、無助。
第四幕
地點：社區裡的老舊雜貨店門口
人物：保險業務員、雜貨店老闆的兩個兒子、雜貨店老闆
時間：下午
保險業務員走在路上，看見雜貨店老闆的兩個兒子在搬貨物。
保險業務員(蟑螂)：你爸爸去哪？
小兒子：老爸，扭到腰，去看醫生了。
保險業務員(蟑螂)：來，我來幫你們。
保險業務員(蟑螂)熱心的幫助雜貨店老闆的兩個兒子。
兩個兒子：老爸回來了！
保險業務員才發現雜貨店老闆早就在一旁靜靜的看著。
雜貨店老闆(走向前，拍了保險業務員的肩膀，雖然假裝不在
乎，卻是很
感謝保險業務員)：感謝你，來幫忙。
保險業務員：小意思，別客氣！那保險的事……
雜貨店老闆瞪了他一眼之後就走進去店內。
保險業務員(蟑螂)：賣保險，真是不簡單！
第五幕
地點：社區裡的老舊雜貨店
人物：保險業務員、大兒子
時間：中午
保險業務員(蟑螂)：你爸爸去哪？(正在幫忙)
大兒子：老爸去繳電費。
路人甲：老闆，你兒子被車撞！(很慌張的跑進店內)
保險業務員(蟑螂)+大兒子：HA A!
保險業務員(蟑螂)和大兒子慌張的衝出店外。
第六幕
地點：十字路口
人物：保險業務員、老闆的兩個兒子、許多路人
時間：中午
許多路人在路口圍觀。
保險業務員 (蟑螂)把路人推開，請他們讓開一條路。
小兒子昏迷了，躺在大馬路上。
第七幕
地點：一條路上
人物：保險業務員、兒子2
時間：中午
保險業務員(蟑螂)背著兒子2趕往醫院。
第八幕
地點：醫院
人物：保險業務員、醫生、雜貨店老闆、小兒子
時間：中午
雜貨店老闆急忙的跑進醫院，推開門。
雜貨店老闆：大夫，我兒子怎麼樣？(氣喘吁吁)
醫生：沒事了！幸好及時送過來。(一副從容的樣子)
鏡頭照著躺在病床上的小兒子。
鏡頭轉回坐在病房外椅子上的雜貨店老闆和保險業務員(蟑螂)。
雜貨店老闆：感謝你！救了我兒子一命。
保險業務員 (蟑螂)：我只有兩百塊，幫你出一點醫藥費(伸手拿
出錢)。
雜貨店老闆：你收起來啦，你的公司會幫我處理。
保險業務員(蟑螂)：但是你還沒買保險啊！(一副疑惑的樣子)
雜貨店老闆：早就買了，而且還買在你的名字底下。
保險業務員變回人的樣子，但頭上的觸角還在。
保險業務員轉頭看著雜貨店老闆，感動的看著雜貨店老闆。
雜貨店老闆：以後我們全家就靠你了。 (伸手摘掉保險業務員頭
上的觸角)
保險業務員：感謝大哥！(向雜貨店老闆鞠躬)
2008藝術學習
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